7月18日，微軟公布了其2019財(cái)年第四季度（截至2019年6月30日的三個(gè)月）業(yè)績(jī)報(bào)告以及2019財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。這份報(bào)告中，微軟整個(gè)財(cái)年收入超過(guò)1258億美元，增長(zhǎng)14%；凈利潤(rùn)為392億美元，增長(zhǎng)137%。在第四季度，其收入為337億美元，其中生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程、智能云兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)趕上甚至超過(guò)其傳統(tǒng)的更多個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)（Windows）。

　　這份增長(zhǎng)背后，是其現(xiàn)任CEO薩提亞·納德拉的5年改革與創(chuàng)新的結(jié)果。

　　當(dāng)曾經(jīng)的巨頭微軟走入“中年危機(jī)”后，薩提亞·納德拉臨危受命，在保證原有Windows業(yè)務(wù)前進(jìn)的同時(shí)，積極籌劃轉(zhuǎn)型，他希望將Windows視作一種觸達(dá)更多用戶的手段，而非目的。經(jīng)此轉(zhuǎn)型，Dynamics（智能業(yè)務(wù)應(yīng)用程序）、Office（辦公軟件）等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此外，他上任之后，果斷提出發(fā)展云計(jì)算、人工智能等新興產(chǎn)業(yè)。比爾·蓋茨評(píng)價(jià)稱：納德拉大膽創(chuàng)新，把微軟帶入人工智能、云計(jì)算等技術(shù)領(lǐng)域，這是一個(gè)關(guān)鍵的選擇。

　　2018年12月，疲軟了10年后的微軟股價(jià)站上113美元，短暫登頂全球市值最高公司。而此次財(cái)報(bào)發(fā)布后，微軟股價(jià)一度達(dá)到140.6美元的高點(diǎn)，市值達(dá)到1.04萬(wàn)億美元，超過(guò)亞馬遜和蘋(píng)果，妥妥成為全球市值最高的公司。

　　那個(gè)讓人害怕的微軟，是怎么回來(lái)的？

　　01　

　　年入千億美元

　　智能云、Office成拉動(dòng)引擎

　　從全年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，2019財(cái)年微軟總收入達(dá)到1258億美元，同比增長(zhǎng)14%；凈利潤(rùn)為392億美元，比上一財(cái)年的165.7億美元增長(zhǎng)137%。

　　全財(cái)年來(lái)看，對(duì)其收入貢獻(xiàn)最大的，還是更多個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)，全財(cái)年收入為457億美元；其次為生產(chǎn)力及業(yè)務(wù)流程，全財(cái)年收入為412億美元；智能云業(yè)務(wù)收入390億美元。但從增長(zhǎng)情況看，更多個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)比上年增長(zhǎng)34億美元，而生產(chǎn)力及業(yè)務(wù)流程、智能云業(yè)務(wù)收入則分別比上年增長(zhǎng)53億美元和68億美元。

微軟的收入結(jié)構(gòu)  來(lái)源 / 財(cái)報(bào)

　　這種情況在第四季度更為明顯。

　　財(cái)報(bào)顯示，其第四季度收入為337億美元，比上季度增長(zhǎng)12%；季度凈利潤(rùn)為132億美元，比上季度增長(zhǎng)49%。

　　具體來(lái)看，包括Office產(chǎn)品、LinkedIn、Dynamics產(chǎn)品在內(nèi)的生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程收入為110億美元，增長(zhǎng)率為14%。Office 365和Dynamics 365的收入拉動(dòng)力最強(qiáng)，兩項(xiàng)收入增長(zhǎng)率均超過(guò)30%；智能云的收入為114億美元，比上季度增長(zhǎng)了19%，尤以Azure（微軟旗下云服務(wù)平臺(tái)）收入增長(zhǎng)最快，增長(zhǎng)率為64%；其傳統(tǒng)的更多個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)的收入為113億美元，也實(shí)現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)。

　　對(duì)比來(lái)看，微軟在守住更多個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)的同時(shí)，其生產(chǎn)力及業(yè)務(wù)流程、智能云等新業(yè)務(wù)正顯示出較強(qiáng)的增長(zhǎng)力。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018財(cái)年同期，其個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)收入為108億美元，生產(chǎn)力及業(yè)務(wù)流程、智能云兩項(xiàng)業(yè)務(wù)收入均在96億美元左右；而到2019財(cái)年四季度，三塊業(yè)務(wù)收入已不相上下，智能云業(yè)務(wù)甚至首次超過(guò)Windows業(yè)務(wù)的收入。

　　在云計(jì)算業(yè)務(wù)方面，微軟公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是亞馬遜。據(jù)科技市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，亞馬遜云計(jì)算部門(mén)以32.8%的全球市場(chǎng)份額主導(dǎo)著云計(jì)算行業(yè)。微軟的市場(chǎng)份額為14.6%，而谷歌的市場(chǎng)份額為9.9%。甚至有分析師稱，過(guò)去的一個(gè)財(cái)年，云計(jì)算業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)成為微軟公司突破萬(wàn)億美元市值的關(guān)鍵動(dòng)力。

　　種種跡象表明，如今的微軟，已經(jīng)從傳統(tǒng)的PC操作系統(tǒng)服務(wù)商實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并且依靠云計(jì)算和人工智能的布局，已進(jìn)入智能云和智能優(yōu)勢(shì)的時(shí)代。

　　就連薩提亞·納德拉在看到這份成績(jī)單后，言語(yǔ)中也透露著興奮。在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，他稱：我為自己在過(guò)去12個(gè)月里所取得的成就感到自豪，并為未來(lái)的巨大機(jī)遇而精力充沛。

　　受到財(cái)報(bào)影響，微軟股價(jià)在盤(pán)后交易中上漲1.3%，至138.26美元。7月19日開(kāi)盤(pán)后，微軟股價(jià)甚至一度升至140.6美元的高點(diǎn)。目前其市值在1.04萬(wàn)億美元。

中美頭部上市科技公司經(jīng)營(yíng)情況對(duì)比  制圖 / 燃財(cái)經(jīng)

　　不過(guò)，這并不代表微軟可以高枕無(wú)憂。在電話會(huì)議中，針對(duì)有分析師關(guān)于微軟智能云業(yè)務(wù)未來(lái)增長(zhǎng)趨勢(shì)如何的提問(wèn)中，微軟首席財(cái)務(wù)官艾米·胡德稱，長(zhǎng)期而言，公司智能云業(yè)務(wù)毛利率增長(zhǎng)還是有壓力的，因?yàn)橛惺酆蠹夹g(shù)服務(wù)（TAM）方面支出的可能性增長(zhǎng)（開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的支出）。上半年在執(zhí)行方面做得很好，可能有所抵消，Azure的毛利率有所提高。

　　02　　

　　“救火隊(duì)長(zhǎng)”上任，巨頭轉(zhuǎn)型

　　2007年，硅谷創(chuàng)業(yè)孵化器Y Combinator聯(lián)合創(chuàng)始人Paul Graham寫(xiě)了一篇名為《微軟已死》的文章。他在帖子里認(rèn)為，雖然微軟仍然在賺錢(qián)，但是已經(jīng)沒(méi)有人害怕它了。

　　彼時(shí)已經(jīng)32歲的微軟，正面臨著掉隊(duì)的嚴(yán)峻形勢(shì)。在前30年里，微軟憑借Windows操作系統(tǒng)開(kāi)創(chuàng)了PC時(shí)代，壟斷了操作系統(tǒng)市場(chǎng)。甚至有一種說(shuō)法稱，雅虎的失敗源于戰(zhàn)略定位失策，而雅虎將自己的定位局限在媒體，就是因?yàn)?ldquo;對(duì)微軟感到害怕”。

　　2000年，比爾·蓋茨的密友史蒂夫·鮑爾默接任微軟CEO，全面負(fù)責(zé)微軟的管理。不過(guò)，由于在鮑爾默掌控下的微軟在移動(dòng)領(lǐng)域行動(dòng)不夠迅速，在向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)型的過(guò)程中困難重重，風(fēng)頭一直被谷歌與蘋(píng)果把持。鮑爾默從技術(shù)、市場(chǎng)等方面都進(jìn)行了改變和嘗試，但效果甚微。

　　此時(shí)的微軟處在史無(wú)前例的低谷：智能手機(jī)事務(wù)被蘋(píng)果和Google絞殺，云計(jì)算行業(yè)是亞馬遜主導(dǎo)全國(guó)，Bing搜索在繼續(xù)燒錢(qián)，Windows 8成了微軟史上被詬病最多的操作系統(tǒng)之一，而廣受好評(píng)的Office則被Windows綁定……

　　這才有了Paul Graham那篇《微軟已死》的文章。這篇文章在網(wǎng)上流傳的時(shí)候，蘋(píng)果和亞馬遜的市值紛紛趕超微軟，曾經(jīng)那個(gè)因憑借Windows壟斷操作系統(tǒng)而讓人害怕的微軟，變得越來(lái)越疲軟。

　　尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟后，智能手機(jī)成為主流，微軟則開(kāi)始被人遺忘。2013年9月，微軟以72億美元的價(jià)格收購(gòu)諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門(mén)。然而此項(xiàng)收購(gòu)并未讓微軟的移動(dòng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)起色。

　　這一年，57歲的鮑爾默決定提前退休。鮑爾默坦陳，在掌舵微軟的14年間，最大的失誤就是未能及時(shí)從軟件過(guò)渡到硬件。

　　2014年2月，微軟云計(jì)算和企業(yè)部門(mén)的執(zhí)行副總裁薩提亞·納德拉接過(guò)微軟CEO的指揮棒，成為“救火隊(duì)長(zhǎng)”，開(kāi)啟了一段大刀闊斧的變革。

微軟CEO薩提亞·納德拉

　　納德拉更青睞英式治理方式。上任后的他，對(duì)微軟進(jìn)行重新定位，他將微軟定位為一家為全世界提高生產(chǎn)力的云平臺(tái)公司，他只看三件事：Windows、Office 365以及Azure。

　　實(shí)際上，就算微軟處在低谷的時(shí)候，它仍舊是賺錢(qián)的，這得益于微軟產(chǎn)品超高的粘性。一方面，Windows系統(tǒng)仍然是桌面用戶首選，市場(chǎng)份額接近90%；另一方面，無(wú)論企業(yè)或個(gè)人，不管系統(tǒng)是Windows還是iOS，用戶都離不開(kāi)微軟的Office辦公軟件，尤其是核心“三大件”——Word、Excel和PowerPoint。

　　納德拉將Office從單純的電腦軟件發(fā)展成一套完整的辦公室生產(chǎn)力促進(jìn)服務(wù)，從而激發(fā)企業(yè)的購(gòu)買(mǎi)欲望，并以月費(fèi)和年費(fèi)代替單次收費(fèi)，革新了Office的銷(xiāo)售方式。

　　此后，Office 365成為微軟有史以來(lái)增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一，其營(yíng)收約占微軟總營(yíng)收的三分之一。

　　2018年，微軟還推出了整合了Windows系統(tǒng)、Office 365及企業(yè)安全和移動(dòng)服務(wù)的Microsoft 365產(chǎn)品包。納德拉設(shè)想中那個(gè)“提高生產(chǎn)力的云平臺(tái)公司”已經(jīng)成型。

　　從此次公布的財(cái)報(bào)看，31%的增長(zhǎng)率也足以看出Office產(chǎn)品的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

　　在這個(gè)定位下，微軟不再患得患失于錯(cuò)過(guò)硬件機(jī)會(huì)。納德拉砍掉微軟在不擅長(zhǎng)的消費(fèi)端硬件方面的過(guò)度投入。

　　2014年7月，薩蒂亞·納德拉宣布，微軟將在接下來(lái)的一年里削減1.8萬(wàn)個(gè)工作崗位。被裁掉的約1.25萬(wàn)名員工將來(lái)自諾基亞設(shè)備和服務(wù)部門(mén)，大致相當(dāng)于該部門(mén)員工總數(shù)的一半。

　　此后，微軟又相繼數(shù)次減員，到2017年中旬，微軟已經(jīng)裁掉2.6萬(wàn)人，微軟收購(gòu)的諾基亞設(shè)備和服務(wù)部門(mén)隨之離去，手機(jī)業(yè)務(wù)被面向邊緣化。

　　03　

　　押注云計(jì)算和AI

　　微軟練就“起死回生術(shù)”

　　讓微軟“起死回生”的，是其著重發(fā)展的智能云業(yè)務(wù)。

　　2017年5月下旬，微軟Build 2017開(kāi)發(fā)者大會(huì)在西雅圖召開(kāi)。大會(huì)開(kāi)幕首日，除了CEO的主旨講演外，擔(dān)任微軟云服務(wù)和擔(dān)任人工智能事務(wù)的兩位全球執(zhí)行副總裁也做了主題講演。按照以往的慣例，如此規(guī)格的大會(huì)上，這個(gè)環(huán)節(jié)必定有Windows部門(mén)的一席。而這次，不光是講演空缺，核心產(chǎn)品Windows甚至沒(méi)有出面，這在Build大會(huì)7年的歷史上是首次。微軟CEO納德拉只是在主題講演開(kāi)端時(shí)提了一句，Windows10的月活躍設(shè)備已到達(dá)4億。

　　這并不是說(shuō)Windows已經(jīng)不重要了。實(shí)際上，擁有約10億用戶的Windows依然是微軟服務(wù)最首要的落地渠道。而且2017年第二季度（財(cái)年四季度）的財(cái)報(bào)中，個(gè)人電腦業(yè)務(wù)仍以88億美元的營(yíng)收位居各業(yè)務(wù)之首。只不過(guò)，該季度的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)同比下跌2%，而云平臺(tái)Azure季度營(yíng)收同比跳漲97%，Dynamics 365和Office 365等商業(yè)云應(yīng)用該季度營(yíng)收84億美元，同比上漲23%。

　　這意味著，在微軟內(nèi)部，Windows首要性已逐步被Office和云這兩大事務(wù)趕超。

薩提亞·納德拉就任CEO以來(lái)微軟的股價(jià)走勢(shì)

　　云計(jì)算誕生前，服務(wù)器曾是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)難以名狀的痛。無(wú)論是騰訊還是Facebook，都曾飽受服務(wù)器瀕臨極限之苦。云計(jì)算幫助企業(yè)將數(shù)據(jù)儲(chǔ)存與系統(tǒng)搭建從傳統(tǒng)的自持服務(wù)器轉(zhuǎn)移到線上云儲(chǔ)存，不但釋放了物理空間，還大幅降低了企業(yè)成本。

　　云計(jì)算的潛力，早已被業(yè)界所看重。2008年，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》預(yù)言云計(jì)算將徹底改變互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

　　這一年，鮑爾默已宣布要全力發(fā)展云業(yè)務(wù)，研發(fā)投入高達(dá)87億美元，但公司對(duì)云業(yè)務(wù)缺乏愿景，巨額投入反而成為了人心所背，初期該業(yè)務(wù)盈利表現(xiàn)一般，依靠其創(chuàng)造實(shí)際營(yíng)收更是遙遙無(wú)期。

　　那時(shí)，亞馬遜的AWS已誕生七年，首批云產(chǎn)品推出也已兩年，在云服務(wù)領(lǐng)域無(wú)人可敵，壟斷地位一如微軟之于操作系統(tǒng)。

　　同在這一年，鮑爾默拉來(lái)納德拉負(fù)責(zé)云計(jì)算業(yè)務(wù)。“這可能是你在微軟的最后一份工作，如果失敗了，那可沒(méi)有降落傘，你可能會(huì)和它一起墜毀。” 這是鮑爾默給納德拉的忠告和警告。

　　此后的幾年，微軟云計(jì)算業(yè)務(wù)依然平平，一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是，在微軟內(nèi)部，一方面，部門(mén)負(fù)責(zé)人會(huì)說(shuō)，“這是云業(yè)務(wù)，我們應(yīng)該孵化它”；另一方面，誰(shuí)都沒(méi)有安全感，不知依托云業(yè)務(wù)能否到達(dá)商業(yè)成功的頂峰。幾年之后，微軟的云服務(wù)收入仍然僅有幾百萬(wàn)美元。

　　薩提亞·納德拉上任后，為微軟確定了“移動(dòng)為先，云為先”的戰(zhàn)略。根據(jù)AI財(cái)經(jīng)社的報(bào)道，當(dāng)時(shí)，納德拉把團(tuán)隊(duì)里100多位工程師召集到一起，告訴大家，部門(mén)業(yè)務(wù)要全盤(pán)轉(zhuǎn)向云業(yè)務(wù)。但實(shí)際上，很多人都不贊同，大家手里還有跟設(shè)備有關(guān)的許多項(xiàng)目，突然就要放棄，All in到Cloud。

　　很多人問(wèn)，賭錯(cuò)了怎么辦？納德拉回答：給我一年時(shí)間，錯(cuò)了的話我們?cè)倩厝ゾ秃昧恕?/p>

　　最終，大家半信半疑地接受了，納德拉說(shuō)服了團(tuán)隊(duì)。

　　轉(zhuǎn)型云業(yè)務(wù)后，納德拉還提出微軟要用人工智能重新定義微軟的所有業(yè)務(wù)。比如，所有的Office產(chǎn)品都進(jìn)行人工智能化，PowerPoint不僅加入了自動(dòng)翻譯，還添加了圖片自動(dòng)說(shuō)明。至于微軟的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)云服務(wù)，包括Azure云服務(wù)中的認(rèn)知服務(wù)，也與人工智能息息相關(guān)。

　　錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最佳發(fā)展期后，微軟沒(méi)有錯(cuò)過(guò)云和人工智能時(shí)代。這一次，它的轉(zhuǎn)型踩準(zhǔn)了節(jié)奏。

微軟三個(gè)時(shí)代的股價(jià)走勢(shì)  來(lái)源 / 網(wǎng)絡(luò)

　　如今，Office和云計(jì)算兩塊業(yè)務(wù)占有微軟六成以上利潤(rùn)，是當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)金牛。這在此次財(cái)報(bào)中也體現(xiàn)得淋漓盡致。智能云業(yè)務(wù)全年收入390億美元，與另外兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入規(guī)模不相上下。尤其到了第四季度，智能云業(yè)務(wù)首次超過(guò)Windows業(yè)務(wù)的收入。

　　據(jù)科技市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，在云市場(chǎng)中，微軟云業(yè)務(wù)的排名僅次于亞馬遜的AWS。而曾是掙錢(qián)主力的Windows業(yè)務(wù)，已逐步退居二線。從財(cái)報(bào)收入構(gòu)成來(lái)看，微軟已經(jīng)完全變成了另一家公司。

　　薩提亞·納德拉就任當(dāng)天，微軟股價(jià)收于36.35美元。5年后的今天，微軟股價(jià)已經(jīng)高升至140美元附近，翻了近3倍。

　　告別疲軟的微軟，又要讓人害怕了。

　　*題圖來(lái)源于視覺(jué)中國(guó)。參考資料：

　　《微軟變硬》

　　《大象起舞：43歲的微軟是如何走出中年危機(jī)的？》